iOS 18 может «шерлокировать» доход в $400 млн от приложений

Практика Apple заимствования идей от сторонних разработчиков для создания новых функций и приложений для iOS и Mac имеет значительную цену, как показывает новый отчёт. Перед осенним выпуском, уже сейчас можно скачать публичную бета-версию iOS 18, чтобы получить представление о нововведениях Apple, которые могут затронуть приложения с предполагаемым доходом в $393 миллиона и около 58 миллионов загрузок за последний год, согласно анализу компании Appfigures, занимающейся аналитикой приложений.

Каждый июнь на Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC) производитель iPhone анонсирует предстоящие релизы своего программного обеспечения и операционных систем, которые часто включают функции, ранее доступные только через сторонние приложения. Эта практика стала настолько распространённой, что получила название «шерлокинг» — отсылка к приложению для поиска на Mac из 1990-х, которое заимствовало функции у стороннего приложения под названием Watson. Теперь, когда Apple запускает новую функцию, которая раньше была доступна только через стороннее приложение, говорят, что она «шерлокировала» это приложение.

В ранние годы шерлокинг приложений имел смысл. Например, действительно ли нужно было, чтобы фонарик на iPhone был сторонним предложением, или лучше, чтобы это была встроенная функция? Кроме того, Apple могла запускать функции, которые делали её программное обеспечение более адаптированным к желаниям и потребностям пользователей, благодаря анализу того, что популярно среди сообщества сторонних разработчиков.

Конечно, эта практика также вызывает вопросы о том, использует ли Apple собственные данные для принятия решений о том, что разрабатывать дальше, и предлагаются ли конкурирующим приложениям равные условия. Например, перед запуском собственной системы родительского контроля Apple закрыла многие сторонние приложения, которые построили свой бизнес в этой области, заявив, что их решения теперь не соответствуют правилам и политике компании. Приложениям не предоставлялся доступ к API для управления встроенными родительскими контролями Apple в течение многих лет, что привело к антимонопольному расследованию.

В последние годы Apple «шерлокировала» сторонние приложения, запуская функции, такие как Continuity Camera, отслеживание медикаментов, отслеживание сна и настроения, а также приложения, такие как Freeform и Journal. В этом году компания обратила своё внимание на менеджеры паролей, приложения для записи и расшифровки звонков, приложения для создания собственных эмодзи, инструменты для написания с использованием ИИ, приложения для решения математических задач и трекинговые приложения.

В анализе сторонних приложений, которые получили более 1000 загрузок в год, Appfigures обнаружила несколько категорий, которые попали в поле зрения Apple в 2024 году.

С точки зрения мирового валового дохода, эти категории приложений принесли значительные доходы за последние 12 месяцев, при этом трекинговые приложения заняли лидирующее место с доходом в $307 миллионов в год, возглавляемые лидером рынка и лауреатом премии Apple «Приложение года 2023» — приложением AllTrails. Приложения для помощи в грамматике, такие как Grammarly и другие, также принесли $35,7 миллиона, тогда как приложения для решения математических задач и менеджеры паролей заработали $23,4 миллиона и $20,3 миллиона соответственно. Приложения для создания эмодзи также принесли $7 миллионов.

Из этих категорий трекинговые приложения составили подавляющее большинство «потенциально шерлокированных» доходов, или 78%, по данным Appfigures, а также 40% загрузок шерлокированных приложений. В мае 2024 года они составили примерно $28,8 миллиона в валовых расходах потребителей и 2,5 миллиона загрузок, чтобы дать представление о масштабе.

Многие из этих категорий приложений быстро росли: доходы от решений математических задач увеличились на 43% по сравнению с прошлым годом, затем идут приложения для помощи в грамматике (+40%), менеджеры паролей (+38%) и трекинговые приложения (+28%). Приложения для создания эмодзи, однако, показывали спад на -17% по сравнению с прошлым годом.

По количеству загрузок приложения для помощи в грамматике имели 9,4 миллиона установок за последние 12 месяцев, за ними следуют приложения для создания эмодзи (10,6 миллиона), приложения для решения математических задач (9,5 миллиона) и менеджеры паролей (457,000 установок).

Хотя эти приложения, безусловно, имеют преданных пользователей, которые могут не сразу переключиться на встроенные предложения, способность Apple предложить аналогичную функциональность встроенной может быть пагубной для их потенциального роста. Обычные пользователи могут быть довольны «достаточно хорошими» решениями Apple и не будут искать альтернативы.

Однако приложения, которые продолжат разрабатывать новые функции и добавлять улучшения, превосходящие возможности Apple, а также воспользуются другими новыми способами привлечения пользователей, такими как улучшенная Siri от Apple, могут иметь больше шансов, чем другие.

Эта статья была изначально опубликована 18 июня и обновлена, чтобы включить информацию о публичной бета-версии iOS 18.